РОЗДІЛ 2
ДОСЛІДЖЕННЯ МОДЕЛЕЙ І МЕТОДІВ ФОРМУВАННЯ ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ ПРЕДМЕТІВ СПОЖИВАННЯ
2.1. Аналіз дескриптивних моделей і методів планування товарного асортименту
Розберемо по порядку перераховані на стор. 67 моделі і методи планування товарного асортименту, почавши з дескриптивних моделей і методів.
X-образні моделі ринкової рівноваги в плануванні товарного асортименту. На рис. 2.1. зображене поширене графічне представлення закону попиту і пропозиції. Лінія SS представляє пропозицію, а лінія DD - попит. Результатом такої побудови є деяка "точка рівноваги" - перетин попиту і пропозиції, яка своїми координатами вказує на оптимальні значення ціни (ре) і обсягу виробництва (qе).
Рис. 2.1. Типове представлення моделі закону попиту і пропозиції
Розглянемо перший, найбільш поширений в науковій і учбовій літературі, і в той же час такий варіант пояснення, що найменше обґрунтовується (а в наукових літературних джерелах практично не зустрічається) моделі закону попиту і пропозиції, який можна сформулювати таким чином: "Із зменшенням ціни збільшується бажання купувати, а зі збільшенням ціни збільшується бажання продавати, тобто випускати продукцію". Далі слідує наступна логіка викладу: різноспрямованність залежності передбачає одиничність ситуації збігу бажань; незадоволення якого-небудь з суб'єктів у всіх інших ситуаціях спонукає його змінювати ситуацію; збіг же бажань є стійкою (рівноважною) ситуацією.
Щоб не бути голослівними, приведемо приклади з різних вітчизняних видань, присвячених питанням економічної теорії та мікроекономіки:
"Ціна рівноваги - це ціна, при якій обсяг попиту дорівнює обсягу пропозиції" [42, с. 111.], хоч в цій роботі не була виявлена або обгрунтована залежність обсягу пропозиції від ціни, а обгрунтована залежність між обсягом пропозиції і граничними витратами [42, с. 53]. Але безпосередньо перед тим, щоб пояснити ціну рівноваги затверджується, що попит і пропозиція - "плани виробників і споживачів продати або купити деяку кількість певного блага". Тобто попит і пропозиція вже, навіть, не залежності, а "плани". Але, якщо підміна функції граничних витрат на план пропозиції втрачається на стор. 53-57, то підміна самої рівноваги, максимізуючої прибуток на відповідний беззбитковій ситуації, відбувається на стор. 57-119. Різниця кардинальна, а перехід знайти на вказаних сторінках не вдалося.
У роботі А. Томпсона і Дж. Фрібі [151] на стор. 286 рисунок з хрестом попиту і пропозиції виникає з нізвідки, і навіть не узгоджений з текстом, в якому немає до нього ні найменшого пояснення.
Не уникла цього і література з маркетингу: "Ринкова, або рівноважна ціна товару встановлюється при відповідності попиту і пропозиції. На конкурентному ринку ціна рівноваги знаходиться в точці перетину кривих попиту і пропозиції" [107, с. 284].
Така ж поверховість і при описі "закону попиту" і "закону пропозиції": "Шкала пропозиції показує, що при високих цінах продавці виставлять на продаж більшу кількість товару, ніж при низьких. Це відбувається через прагнення отримати великий прибуток" [107, с. 283].
Якщо розглядати формування асортименту як тотожність формування пропозиції, то ціна на сірники не повинна стимулювати масовий випуск цього продукту, на відміну від предметів розкоші, які потрібно проводити виключно з використанням потокових форм організації виробництва. Це, звичайно ж, перебільшення, але, при тлумаченні закону пропозиції, очевидна не тільки поверховість думок, але і різнобій думок. "Чому крива пропозиції має позитивний нахил?" [54, с. 38]. Це питання задають собі іноді самі автори монографій і підручників, тому що декларування позитивного нахилу передує доказу цього або взагалі якому-небудь поясненню. Відношення до цього як до аксіоми, а не як до теореми - властивість більшості авторів учбової літератури по мікроекономіці: "Загалом залежність обсягу пропозиції від цін виражається законом пропозиції. Пряма залежність пропозиції від рівня цін виражається в тому, що зміна цін приводить до зміни пропозиції в тому ж напрямі - збільшення або зменшення" [120, с. 208].
"Товар можна пропонувати тільки в тому випадку, коли за нього можна отримати як мінімум стільки грошей, скільки їх можна було б отримати при іншому використанні коштів. Отже, за допомогою терміну альтернативних витрат можна зрозуміти значення і виробництва, і пропозиції товару" [153, с. 11]. Трактування через альтернативні витрати зациклено, адже потрібно зробити вибір альтернатив, а їх вартість також залежить від альтернатив, в тому числі, і від тієї, вартість якої розглядається через альтернативну вартість.
У Р. М. Нуреєва [117, с. 207, рис. 6-22] гранична ціна рівна мінімальним середнім загальним витратам, що означає, що точка перетину граничних витрат, середніх витрат і граничної виручки загальна. Звідки у виробника візьмуться стимули працювати?
"Існує пряма залежність між ціною товару і величиною пропозиції цього товару. Основні причини: фірми, зайняті в галузі, при підвищенні ціни введуть в дію резервні або нові потужності, що швидко вводяться, що приведе до збільшення [обсягу!] пропозиції; у разі тривалого і стійкого підвищення ціни в цю галузь спрямуються інші виробники, що ще більше збільшить виробництво і пропозицію" [127, с. 34].
"Підвищення ціни приводить до зростання пропозиції внаслідок збільшення завантаження виробничих потужностей, відкриття нових підприємств, появи на ринку як продавці компаній, діяльність яких при колишньому рівні цін була б збитковою, а також внаслідок зростання пропозиції із запасів" [116, с. 61].
Тільки в роботі Дж. Долана і Е. Ліндсея дані три тлумачення пропозиції, кожне з яких заперечує інші: функція пропозиції одночасно відображає і альтернативну вартість, і ціну, і граничні витрати. Справа навіть не в тому, наскільки обґрунтована кожна позиція (а автори до цього відносяться досить просто: "Ми можемо спробувати знайти пояснення для всіх цих проблем, не заглиблюючись в