Розділ 2.
ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОБЛЕМ АНАЛІЗУ І ПРОГНОЗУВАННЯ ПОПИТУ
2.1. Теоретичні проблеми аналізу і прогнозування попиту
Найважливішими елементами ринку є попит, пропозиція і ціна, що виконує функцію
зрівноважування попиту та пропозиції. Невипадково в країнах ринкової економіки
поширене прислів'я: "Навіть з папуги можна зробити освіченого політеконома –
усе, що він повинен знати, це два слова: "попит" і "пропозиція".
Сучасна теорія попиту пройшла тривалий шлях розвитку. Споконвічно вона
формувалася як теорія корисності. Саме в такому вигляді вона панувала в 70-х
роках XIX століття. У цей час виникло кілька течій, основою яких була теорія
корисності, що грала також роль теорії вартості і ціни. Розрізняють теорії
корисності австрійської школи, найбільш відомими представниками якої були
К.Менгер (1840-1921), Ф.Візер (1851-1926), Е.Бен-Баверк (1851-1913), і теорії
корисності математичної школи, серед представників якої варто назвати
У.Джевонса (1835-1882) і Л.Вальраса (1834-1910).
В обох теоріях категорія "корисність" була основою теорії суб'єктивної вартості
і ціни.
На відміну від класичної політичної економії, що виробила визначення вартості
товару робочим часом, теорія корисності категорично відкинула положення про те,
що джерело вартості лежить у сфері виробництва.
Це положення, що служило відправним пунктом теоретичного аналізу в класичній
політичній економіці, було оголошено не більш ніж "забобоном”.
Відповідно до теорії австрійської школи ціна визначається факторами, що лежать
винятково з боку попиту, тобто оцінками покупця і продавця, а зв'язок між ціною
блага і витратами праці на його виготовлення відсутній. Однак, слід зазначити,
що вже в пізніх роботах Л.Вальраса (у теорії загальної рівноваги) проглядається
дуалізм ціни рівноваги, коли вона залежала від факторів, що мають відношення як
до покупців (споживчого попиту), так і до продавців (товарної пропозиції).
Найважливіший внесок в еволюцію теорії корисності був зроблений у 90-х роках
XIX століття відомим англійським економістом А.Маршаллом. Він поклав початок
неокласичній доктрині, уміло з'єднавши різні теорії вульгарної політекономії, і
насамперед, теорію корисності, як основи суб'єктивної вартості, і теорію
класичної школи, що визначає вартість на базі витрат виробництва.
А.Маршалл, що вважав себе послідовником Д. Рікардо, не міг сприйняти теорію
корисності в такому вигляді, у якому будували її представники австрійської
школи. Вчення австрійської школи носить, на його думку, однобічний характер. "У
Бен-Баверка, вочевидь, немає ніяких серйозних основ думати, – пише А.Маршалл, –
що вартість повинна визначатися попитом, а до витрат вона не має
безпосереднього відношення...» [125].
А.Маршалл зрівняв теорію корисності і класичну теорію, зробивши корисність і
витрати двома факторами, що визначають ціну рівноваги. Рівновага, за словами
А.Маршалла, винятково залежить від тривалості аналізованого періоду.
Якщо період відносно короткий, то товарну пропозицію можна вважати величиною
незмінною, у цьому випадку рівень цін визначається поточним попитом, а витрати
виступають нижньою межею ціни.
Протягом тривалого періоду вирішальну роль у визначенні ціни рівноваги грають
фактори, що лежать на стороні пропозиції, і насамперед величина витрат
виробництва.
Таким чином, завдяки А.Маршаллу корисність стала не єдиним, а одним із двох
факторів, що визначають ціну. Теорія корисності значно звузилася і стала
виступати не як теорія вартості взагалі, а як її частина – теорія споживчого
попиту. А.Маршалл знайшов компроміс між теоріями корисності і класичною
англійською політекономією, створивши тим самим теорію ціни рівноваги. Суть її
полягає в наступному: попит, обсяг і структура якого визначається корисністю
товарів для споживачів, діє з одного боку, пропозиція, що у першу чергу
залежить від витрат виробництва, з іншого. У той момент, коли вони
врівноважуються, утворюється ціна рівноваги. Таким чином, можна зробити
висновок, що теорія ціни рівноваги містить у собі теорію попиту (чи теорію
поведінки споживача), теорію пропозиції (чи теорію форми) і безпосередньо
теорію ціни рівноваги, що поєднує дві попередні теорії в єдине ціле і визначає
рівень ціни.
А.Маршалл, розглядаючи у своїй теорії механізм впливу попиту та пропозиції на
формування ціни, формує закони попиту та пропозиції, за якими попит при падінні
ціни збільшується, а при її зростанні скорочується. Пропозиція при зниженні цін
скорочується, а при їхньому рості збільшується. І тільки при ціні рівноваги
попит дорівнює пропозиції.
Таким чином, А.Маршалл замість складних і громіздких схем формування граничних
пар покупців і споживачів, використовуваних австрійською школою, запропонував
використовувати більш наочні графіки попиту та пропозиції, на основі яких
сформулював найважливіші закономірності попиту та пропозиції. Ці графіки кривих
попиту і пропозиції широко були використані представниками різних економічних
шкіл.
У подальшому еволюція теорії попиту розвивалася шляхом усунення основних
недоліків концепції А.Маршалла. Відомо, що А.Маршалл, на відміну від
представників австрійської школи, що вважали неможливим безпосередній
кількісний вимір корисності, а також на відміну від деяких інших дослідників,
що вимірювали корисність за допомогою спеціальних одиниць виміру (наприклад у
Джевонса це був ютиль), використовував грошовий принцип. Гроші були засобом
виміру корисності. Однак, слід зазначити, що гроші у А.Маршалла мали свою
корисність і їхня "гранична корисність" приймалася постійною, тільки в цьому
випадку вони могли бути використані як надійний засіб виміру корисності.
Принцип сталості граничної кори
- Київ+380960830922