Институциональные эффекты брендинга на потребительском рынке

Содержание
Введение.
Глава 1. Развитие теории брендинга в рамках институциональной экономической теории
1.1. Понятийный аппарат маркетинговой теории бренда.
1.2. Оценка и управление брендом в деятельности предприятия.
1.2.1. Экономический подход к брендингу.
1.2.2. Поведенческий подход к брендингу.
1.3. Институт брендинга в контексте рыночной деятельности предприятия
Выводы по первой главе.
Глава 2 Формирование институциональных эффектов брендинга.
2.1. Структура и классификация трансакционных издержек формирования института брендинга.
2.2. Алгоритм выявления позитивных и негативных эффектов брендинга.
2.3. Управление институтом брендинга. Графическое определение успешного бренда
2.4. Рентабельность институциональных эффеюов брендинга.
Выводы по второй главе
Глава 3 Оценка институциональных эффектов брендинга на потребительском рынке.
3.1. Оценка институциональных эффектов брендов мебельных центров г. Екатеринбурга.
3.2. Управление эффектами брендинга на примере мебельных центров г. Екатеринбурга
3.3. Институциональная оценка торговой марки Семь ключей.
3.4. Ренейминг как метод повышения позитивных институциональных эффектов брендинга на примере торговой марки Са1ап.
3.5. Перспективы развития институционального подхода в маркетинговой
деятельности
Выводы по третьей главе.
Заключение
Список используемой литературы