ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ
МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
1.1. Роль СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
1.2. Методология разработки маркетинговой стратегии в розничной
торговле
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ. МАРКЕТИНГОВОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА.
II. 1. Анализ вторичной информации.
.2. Анализ потребительского рынка.
.2.1. Определение целей исследования.
.2.2. Проведение полевого исследования рынка.
.2.3. Обработка, анализ и интерпретация результатов исследования.
ГЛАВА III. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
III. 1. Анализ эффективности деятельности Компании
1.2. Стратегический анализ деятельности компании.
1.2.1. Портфельный анализ направлений
деятельности ОАО Ритейл
1.2.2. анализ деятельности ОАО Ритейл.
ГЛАВА IV. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОАО
РИТЕЙЛ.
IV. 1. Определение миссии компании. Постановка маркетинговых
IV. 1.1. Предпосылки определения миссии ОАО Ритейл.
IV. 1.2. Формулировка миссии Компании
IV. 1.3. Масштабы и направления бизнеса
IV.2. Определение основных направлений развития компании.
IV.3. Комплекс маркетинговых воздействий на рынок
IV.3.1. Магазины для покупателей с низким доходом дискаунтеры
IV.3.2. Магазины для покупателей со средними
и высокими доходами
IV.3.3. Магазинсалон
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. МАКЕТ АНКЕТЫ А Г ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ОПРОСОВ
НАСЕЛЕНИЯ.
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ИНСТРУКЦИЯ ПО ЗАПОЛНЕНИЮ АНКЕТЫ А1.
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ЗАДАНИЯ ИНТЕРВЬЮЕРА.
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. ИНСТРУКЦИЯ КОДИРОВЩИКА.
ПРИЛОЖЕНИЕ 5. РЕЗУЛЬТАТЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА ТОВАРОВ
НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ Г. МСКА
ПРИЛОЖЕНИЕ 6. КРИТЕРИИ ПОСТРОЕНИЯ МАТРИЦЫ I
ПРИЛОЖЕНИЕ 7. ВЕСОВЫЕ КОЭФФИЦИЕНТЫ КРИТЕРИЕВ МАТРИЦЫ I
ПРИЛОЖЕНИЕ 8. КОНЦЕПЦИИ РОЗНИЧНЫХ ФОРМАТОВ.
ПРИЛОЖЕНИЕ 9. АССОРТИМЕНТНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ МАГАЗИНОВ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность
- Київ+380960830922