Формирование системы оценки результатов маркетинговых исследований промышленных компаний

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПРОМЫШЛЕННЫХ КОМПАНИЙ
1.1. Маркетинговые исследования как фактор повышения конкурентоспособности промышленной компании
1.2. Особенности применения понятий оценка,результат и эффект в экономической теории и маркетинге
1.3. Критерии оценки результатов маркетинговых исследований российских промышленных компаний.
ГЛАВА II. РАЗРАБОТКА МЕТОДИЧЕСКОГО ПОДХОДА К СОЗДАНИЮ СИСТЕМЫ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПРОМЫШЛЕННЫХ КОМПАНИЙ
2.1. Построение модели взаимосвязи результатов маркетинговых исследований и управленческой деятельности промышленной
компании.
2.2. Разработка комплекса показателей оценки результатов маркетинговых исследований с учетом специфики
промышленной отрасли.
2.3. Методика системной оценки результатов маркетинговых исследований с учетом стратегической ориентации и влияния внешних и внутренних факторов
ГЛАВА III. АПРОБИРОВАНИЕ МЕТОДИЧЕСКОГО ПОДХОДА К ОЦЕНКЕ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ОБРАБАТЫВАЮЩЕЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
3.1. Определение базы апробирования системы оценки результатов маркетинговых и выявления условий реализации предложенной автором исследований предприятий обрабатывающей промышленности.
3.2. Апробация методического подхода к оценке результатов маркетинговых исследований на ОАО ЕПК и ОАО Северсталь
3.3. Рекомендации по результатам апробации и условия дальнейшего применения предложенного методического подхода.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность