Теоретические основы формирования системы управления брендом

Содержание
Введение
Глава 1. Роль и место брендов в современной экономике
1.1. Историческое происхождение понятия бренда.
1.2. Понятие и сущность бренда в современной экономике.
1.3. Роль и место брендов с точки зрения компаний
1.4. Роль и место брендов с точки зрения потребителей
1.5. Влияние брендинга на развитие теории конкуренции
Глава 2. Теоретические основы создания бренда
2.1. Современное правовое регулирование брендов
2.2. Предпосылки и характеристики эффективного бренда
2.3. Фундаментальные положения, на которых основывается бренд
Глава 3. Методическая разработка и практическое обоснование системы управления брендом
3.1. Управление брендом как система долгосрочного планирования сообщений в рекламных кампаниях.
3.2. Применение системы управления брендом в рекламных кампаниях российских и международных брендов
Заключение
Список используемой литературы