Научно-методологические основы планирования и организации рекламной кампании

Содержание
Введение.
Глава 1. Теоретические и методологические основы рекламной
деятельности.
1.1. Экономическая сущность рекламы.
1.2. Основные характеристики и функции рекламы
1.3. Исследование влияния рекламы на конкурентные преимущества
организации.
Глава 2. Анализ современного рынка рекламы особенности
и перспективы.
2.1. Становление и основные этапы развития рекламного рынка в России
2.2. Анализ российского рекламного рынка и его места в мировом рекламном пространстве
2.3. Анализ развития региональной рекламы
Глава 3. Методологические основы планирования рекламной кампании
3.1. Интеграция маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании.
3.2. Основные этапы планирования рекламной кампании
3.2. I. Ситуационный анализ в отрасли
3.2.2. Определение целей рекламной кампании
3.3. Методологические подходы к формированию рекламных
стратегий
Глава 4. Формирование рекламных стратегий организации
4.1. Методика выбора целевой аудитории на основе сегментации рынка
4.2. Методика формирования стратегии позиционирования
4.3. Выбор модели рекламной коммуникации.
4.4. Стратегия выбора средств рекламы
4.5. Метод формирования бюджета рекламной кампании на основе
экспертных оценок.
Глава 5. Методы поиска новых идей в рекламе.
5.1. Системология творчества и творческое мышление в рекламе
5.2. Эмпирические методы поиска новых идей
5.2. . Метод мозгового штурма А. Осборна.
5.2.2. Метод фокальных объектов.
5.2.3. Синектика У.Дж. Гордона
5.2.4. Морфологический анализ Ф. Цвикки.
5.2.5. Стратегия семикратного поиска Г. Я Буша
5.2.6. Фантограмма Г.С. Альптуллера.
5.3. Поиск новых идей на основе Теории решения изобретательских
задач.
Глава 6. Организация рекламной кампании.
6.1. Организационные функции субъектов рекламного процесса
6.2. Методы контроля за проведением рекламной кампании
6.3. Основные методы оценки эффективности рекламной кампании
Заключение
Библиографический список
Приложение 1. Перечень ключевых факторов успеха организации
Приложение 2. Расходы крупнейших рекламодателей при размещении
рекламы в медиа в России в году
Приложение 3. Десять крупнейших международных сетевых
рекламных агентств в году
Приложение 4. Затраты на размещение рекламы ти крупнейших
рекламодателей в мире.
Приложение 5. Динамика объемов мирового рекламного рынка
Приложение 6. Оценка объемов крупнейших национальных рынков в году.
Приложение 7. Рекламные затраты на одного жителя в отдельных
европейских странах в году
Приложение 8. Отношение затрат на рекламу к валовому внутреннему
продукту в отдельных европейских странах
Приложение 9. Цели маркетинга и маркетинговых коммуникаций
в зависимости от жизненного цикла товара.
Приложение . Использование метода Объединение систем в рекламе
Введение
Актуальность