СОДЕРЖАНИЕ
Введение .
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.
1.1. Сущность и основные понятия маркетинга
1.2. Методология исследования
1.3. Эволюция маркетинга
щ 1.4. Формы и методы маркетинговой деятельности
1. 5. Проблемы информационного обеспечения
Глава 2. СПЕЦИФИКА ОСНОВНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ
КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА .
2.1. Проблемы взаимодействия сбыта и маркетинга
2. 2. Товарная политика предприятия.
2.3. Ценовая политика предприятия
2. 4. Продвижение продукции на рынок.
2. 5. Маркетинговые исследования
Глава 3. ОПЕРАТИВНЫЙ И СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
В ПЕРЕХОДНОЙ ЭКОНОМИКЕ
3. 1. Два подхода к управлению предприятием.
3. 2. Основные этапы развития маркетинга на российских
предприятиях
3. 3. Маркетинг в системе управления предприятием в
переходной экономике
I 3. 4. Методические вопросы планирования производства
на основе маркетинга
3. 5. Стратегический маркетинг
з
Глава 4. ИНВЕСТИЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ.
4.1. Продуктовые нововведения.
щ 4. 2. Место и роль маркетинга в инвестиционных процессах
4. 3. Маркетинг инвестиционных проектов.
4. 4. Моделирование процессов реализации нововведений.
4.5. Оценка объема продаж продукции предприятия.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
- Киев+380960830922