СОДЕРЖАНИЕ
Введение.
Глава I. Становление и развитие рекламного бизнеса на российском телевидении.
1.Основные понятия теории рекламы.
2. Этапы формирования рынка телерекламы.
3. Субъекты рынка телерекламы и их взаимодействие.
4. Законодательная основа рекламного бизнеса
Глава 2 Методология размещения рекламы на ТВ.
1. ГАВ как базовая теоретическая модель планирования
телерекламы
2. Медиаисследования рынка телерекламы.
3. Планирование медиастратерий.
Глава 3. Особенности медиа планирования на российском
рынке телерекламы
1. Медиапредпочтений российских рекламодателей.
2. Особенности регионального малобюджетного
медиапланирования.
3. Методы и технологии медиапланирования в практике
российских рекламных агентств
Заключение.
Библиография
- Київ+380960830922