Исследование методов формирования и разработка методики оценки марочного капитала в полиграфической промышленности

Содержание
ВВЕДЕНИЕ.
1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА ОРГАНИЗАЦИИ.
1.1. Понятие и сущность торговой марки
1.1.1. Основные понятия и термины.
1.1.2. Подходы к рассмотрению торговых марок
1.1.3. Функции торговых марок.
1.1.4. Классификация торговых марок.
1.1.5. Выводы.
1.2. Концепция марочного капитала.
1.2.1. Определение марочного капитала.
1.2.2. Осведомленность о торговой марке.
1.2.3. Имидж торговой марки.
1.2.4. Практическое значение формирования марочного капитала
1.2.5. Выводы.
2. МЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА
2.1. Формирование марочного капитала
2.1.1. Развитие знаний о торговой марке полиграфического предприятия.
2.1.2. Поэлементный подход к формированию марочного капитала
2.1.3. Принципы разработки маркетинговой программы формирования марочного капитала
2.1.4. Выводы.
2.2. Оценка марочного капитала
2.2.1. Цели оценки марочного капитала
2.2.2. Подходы к оценке марочного капитала
2.2.3. Проблемы учета марочного капитала
2.2.4. Затратные методы оценки марочного капитала.
2.2.5. Оценка марочного капитала по потенциальным доходам.
Проблема отделения доходов торговой марки
2.2.6. Методы оценки прибыли торговой марки.
2.2.7. Выводы
3. РАЗРАБОТКА И ПРИМЕНЕНИЕ МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ
МАРОЧНОГО КАПИТАЛА ПОЛИГРАФИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1. Специфика рынка книг и брошюр в Российской Федерации.
Виды торговых марок в полиграфической промышленности.
3.1.1. Предпосылки формирования рынка книг и брошюр в Российской Федерации.
3.1.2. Этапы развития и особенности современного рынка полиграфической продукции в Российской Федерации. Три вида
торговых марок в полиграфической промышленности.
3.1.3. Выводы
3.2. Методика оценки марочного капитала полиграфического предприятия
3.2.1. Алгоритм оценки.
3.2.2. Оценка марочного капитала Издательского дома Питер
3.2.3. Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Актуальность