Оглавление
Оглавление.......................................................2
Введение.........................................................3
Глава 1. Основные структуры информационного пространства российского государства как инициаторы имиджевых коммуникаций. 11
1.1. Информационное обеспечение коммуникативных процессов в государстве. Имидж как инструмент регулирования внутреннего информационного пространства России.........................11
1.2. Информационное обеспечение безопасной имиджевой политики России в XXI веке. Формирование национальной идеологии......32
1.3. Пространство имиджевых коммуникаций как система позиционирования страны.....................................45
Глава 2. Организация информационного пространства России как современный принцип позиционирования страны.....................66
2.1. Экономические и информационные инструменты формирования имиджа в целях государственной информационной политики......66
2.2. Опыт освоения информационных и экономических пространств российскими субъектами имиджевых коммуникаций...............87
2.3. Международные имиджевые коммуникации России и их оптимизация согласно доктрины информационной безопасности 103
Заключение...................................................123
Библиография........................Ошибка! Закладка не определена.
Введение
Актуальность темы исследования
Переход на новый уровень технического и социального качества развития средств коммуникации стал одним из факторов современных социальных изменений, объединяемых понятием «глобализация». В современном глобальном информационном обществе, где процесс обмена, получения и донесения информации вышел на качественно новый уровень, нельзя недооценивать важную роль международного имиджа государства. В условиях нарастающих темпов глобализации, которая несет угрозу вымирания самобытных национальных культур1, высокий положительный имидж страны может играть огромную информационно-воспитательную роль для его граждан. Имидж государства свидетельствует о его экономической силе, мощи, богатстве, уровне развития культуры. Имидж является совокупным показателем авторитета государства и успешности действий на международной арене, оценкой мнения зарубежной общественности о стране.2
Накопленный в мире опыт государственного строительства неопровержимо свидетельствует о том, что в современных условиях усиления доминант разделения мира на зоны влияния стран - мировых лидеров решение важных международных задач должно осуществляться при всестороннем учете глобальных международных тенденций. В такой ситуации современные государства нуждаются в адаптивных к глобальным реалиям и применимых с точки зрения особенностей национальной государственности механизмах обеспечения позитивного имиджа.3
Процесс формирования международного имиджа государства зависит от множества факторов - успешности проведения внешней политики государства, особенностей проведения внутренней политики
1 См. Кашлев Ю.Б. Становление глобального информационного общества и место России // Информация. Дипломатия. Психология. Сборник материалов «круглого стола» и лекций преподавательской кафедры массовой коммуникации и связей с общественностью ДА МИД России. М., 2002. С. 26.
2 См. Бурстин Д. Имидж. М., 1993. С. 114.
3 См. Галумов Э. А. Международный имидж России. М., 2003. Стр. 109.
з
• Первая - фокусирующая, служит цели предвосхищения объекта имиджевого сообщения: массовое сознание гарантированно акцептирует просто организованные крупные информационные блоки, разряжающие эмоциональное напряжение коммуникативного поля аудитории. Канализируя, хоть и виртуальные, но актуальные для данной энергоинформационной среды ярко окрашенные образы, как: «Дядюшка Сэм», «Родина-мать», «Азиатский тигр», функция служит обеспечению условий появления самого имидж-объекта на информационном поле,
• Вторая функция - позиционирующая, призвана обеспечить
позитивное информационное поле, характеризующее объект имиджевых коммуникаций, акцентируя его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной информационной среде. Это создаёт систему межимиджевых взаимосвязей и иерархий.
• Третья функция - сенсибилизирующая, создаёт условия
кристаллизации желаемых мнений целевой аудитории через адаптацию её запросов к позитивному образу объекта. Призвана подготовить почву для формирования установки на определенный тип поведения, путём коммуникации управляя этим
формирующимся поведением или его оценкой (качеством).
На основе функций имиджа, уже, вероятно, возможно вывести и актуальное для данного исследования определение имиджа, однако,
оптимально это сделать на основе дискурс-анализа, опираясь на опыт социологии коммуникаций.
• Так как имидж представляет собой особый тип коммуникации, заключающейся в порождении позитивную проекцию имидж-объекта, вовлекающую аудиторию в предусмотренную реакцию, то мы определим очевидную и родовую по отношению к трём вышеперечисленным - коммуникативную функцию имиджа, представляющую специальный интерес нашего исследования,
объединяющего область пересечения норм и традиций имиджеологии как прикладной сферы знания и законов и принципов социологии коммуникаций в единый социально значимый дискурс.
Помимо коммуникативной функции имиджа, специалисты отмечают и другие, например: номинативную, эстетическую, адресную7.
• Под номинативной функцией имиджа имеется в виду, что он обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует социальный субъект в среде других, демонстрирует отличительные его качества, подчеркивает достоинства.
Как полагает автор настоящего исследования, эта функция является основной для процесса управления имиджами, так как имеет четкую объектную ориентацию, в отличие от приведённых выше «процессуальных» функций.
• С номинативной связана еще одна функция шмиджа - эстетическая. В отличие от некоторых специалистов8, подразумевающих под этой функцией «облагораживание впечатления», производимое на публику субъектом имиджа, как бы он был товаром, фирмой, организацией, автор склонен считать этой функцией процесс включения, интеграции имиджевого информационного паттерна в культурное, эстетическое, - социальное пространство.
Возможная «искусственность» любого образа, родившегося не в контексте творческого развития культуры и имиджевых коммуникаций, а в результате конъюнктурной, нетворческой деятельности идеологов и имиджмейкеров диагностирует низкую степень присутствия качеств этой функции в имидже. Впрочем, это влияет не на эффект, а лишь на необходимость поддержки имиджа частыми коммуникациями.
К примеру, «Олимпийский Мишка», позиционировавший СССР в 1980 г., представлял из себя неестественный - искусственный образ, эстетика
7 Лисовский С. Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. С. 35.
8 Там же. С. 36.
13
- Київ+380960830922