Содержание
Введение.
Глава 1. Анализ методов социологии, применяемых в рекламе.
1.1. Необходимость использования методов социологии при планировании комплексных рекламных кампаний.
1.2. Специфика применения методов социологии при планировании комплексных рекламных кампаний. (2&)
1.3. Методы анализа ситуации на рынке. (£&)
1.4. Способы выделения целевой группы и социологические методы изучения потребительского поведения. (39)
Глава 2. Оценка методов, применяемых в процессе сбора информации для проведения рекламной кампании.
2.1. Анализ основных ; показателей описания групп потенциальных потребителей. (^;
2.2. Методы оценки емкости потребительского рынка.(&Р)
2.3. Электронные методы анализа коммуникативного поведения.
Глава 3. Составление плана рекламной кампании, его реализация и корректирование.
3.1. Использование метода качественной оценки эффективности использования печатных изданий и сравнение различных СМИ с помощью ЭВМ. ($9)
2
3.2. Планирование рекламной деятельности заказчика с помощью ЭВМ .(410)
3.3. Создание плана рекламной кампании на телевидении с помощью ЭВМ. (1'9)
3.4. Определение оптимального бюджета РК и исследование эффективности результатов проведенной рекламной кампании.
Заключение. (/^
Приложение 1. Список вопросов к рекламодателю. Фирма SALAMANDER GmbH МОСКВА.
Приложение 2. Результаты опроса клиентов компании АЙК.
Приложение 3. Некоторые результаты исследования социальной стратификации, проведенного ВЦИОМ в июне 1993г. (см. "Экономические и социальные перемены: мониторинг
общественного мнения. Информационный бюллетень. №6, октябрь 1993г, М., АО "Аспект Пресс", 1993г., стр. 31).
Приложение 4. Сегментация потребителей услуг магазина мелкооптовой торговли "Логоваз-Сетунь".
Приложение 5. Рекламная концепция Народного банка.
Библиография.
Список научных трудов.
Приложения:
7
3
западной литературы на языке оригинала. Ситуация с подпиской на специализированные иностранные периодические издания сейчас несколько улучшилась. Существует ряд компаний, оформляющих подписку на данные журналы в России, но поставка журналов происходит с задержкой в 5-6 месяцев после выхода очередного выпуска.
Таким образом, можно утверждать, что в области социологии рекламы, по сравнению с другими областями общественного знания, в России наблюдается отсутствие научной литературы, описывающей действенные в условиях рынка методы.
До недавнего времени многие рекламные агентства вообще обходились без социологической службы, размещая рекламные объявления заказчика на основе интуиции в тех средствах массовой информации, которые были им доступны. Этот факт объясняется тем, что сам заказчик как субъект рекламы просто не был готов к восприятию сервиса социологических и маркетинговых исследований, не говоря уже о пользовании данными услугами. Конкуренция в большинстве сфер делового мира была до недавнего времени настолько невелика, что продвижение товара на рынок не требовало особо тщательного исследования ни группы потенциальных потребителей, аудитории СМИ, ни анализа состояния рынка, ни специально разработанной рекламной кампании. Опыт работы на первой выставке Реклама-92 также подтверждает данное предположение: ни один из потенциальных клиентов, заинтересованных в проведении комплексной рекламной кампании, не понимал преимущества использования социологических исследований в процессе планирования рекламной деятельности. Каждый из них считал,
17
что на необходимом ему уровне он сам может ответить на все возникающие вопросы. Из 100 опрошенных на выставке рекламодателей лишь 2-3 выразили отдаленную заинтересованность в подобных исследованиях.
В настоящее время ситуация резко изменилась. Конкуренция заставляет рекламодателей искать на рынке новые, еще не занятые ниши. Наблюдается острая потребность в исследованиях рынка, правильной его сегментации и точного выбора сегмента, целевой аудитории рекламной кампании, правильном распределении средств заказчика в СМИ. Это подтверждают и результаты работы на выставке Реклама-94. На данной выставке не проводился социологический опрос рекламодателей, поэтому точные данные отсутствуют, но практически каждого потенциального заказчика интересовали возможности проведения социологических исследований.
Таким образом, становится очевидным, что потребители результатов социологических исследований осознали необходимость их проведения, более, того эта необходимость вызвана развитием рыночных отношений и увеличением конкуренции в России.
Кроме того, постоянно увеличивается число средств рекламы: телевизионных каналов, радиоканалов и газет,
появляются новые СМИ такие, как, рекламные щиты в метро, реклама через информационные сводки ИТАР-ТАСС и др. Разобраться в этом громадном числе средств рекламы, выбрать то средство, которое даст наибольший эффект, можно только после серии тщательных исследований аудитории всех СМИ.
Конечно, силами одного научного работника, или даже целого рекламного агентства невозможно проделать эту
18
- Київ+380960830922