Формирование бренда высших учебных заведений с учетом организационной культуры

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1 Теоретические основы формирования бренда
1.1 Содержание понятия бренд и его позиционирование в системе понятий товарный знак, торговая марка и товар
1.2 Специфика формирования бренда услуг.
1.3 Влияние организационной культуры на формирование бренда
Глава 2 Брендовая политика высших учебных заведений.
2.1 Методологические аспекты оценки деятельности высшего учебного заведения по формированию бренда.
2.2 Стратегические направления брендовой политики зарубежных высших учебных заведений.
2.3 Маркетинговый анализ деятельности высших учебных заведений региона с позиций формирования бренда.
Глава 3 Формирование и использование инструментария создания и оценки бренда высших учебных заведений как элемента организационной культуры.
3.1 Интеграционный подход к формированию бренда высшего учебного заведения.
3.2 Брендовое позиционирование модель формирования бренда ВУЗа с учетом организационной культуры.
3.3 Модель оценки деятельности ВУЗа по развитию бренда
Заключение.
Библиографический список.
Приложения.
Введение
Актуальность