СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Маркетинг как основа изучения конъюктуры рынка
1.1. Концептуальные особенности маркетинга
1.2. Маркетинг в рыночной экономике
1.3. Особенности развития рынка товаров легкой промышленности
Глава 2. Управление маркетингом как общая функция управления предприятием
2.1. Система целей маркетинга объективное и субъективное представление целей маркетинга
2.2. Анализ и классификация функций управления маркетингом
Глава 3. Методологические основы изучения привлекательности рынка
3.1. Границы стратегических зон хозяйствования предприятия
3.2. Методика оценки привлекательности рынка
3.3. Выбор стратегии маркетинга на основе индикаторов
Глава 4. Методологические основы изучения спроса
4.1. Базовые концепции спроса
4.2. Методика изучения мнений покупателей
4.3. Методика изучения спроса по объему продаж
4.4. Прогнозирование объемов продаж
Глава 5. Выбор стратегического пути развития
предприятия
5.1. Определение стратегической маркетинговой позиции
на основе стратегии интенсивного роста
5.2. Определение стратегии маркетинга на основе
жизненных циклов рынка товаров
5.3. Определение стратегического пути развития предприятия
Выводы
Литература
- Киев+380960830922