Оглавление
Введение
1 Имиджевая борьба, современное состояние
1.1 Современный маркетинг
1.2 Маркетинговые модели
1.3 Анализ предпочтений агентов
1.4 Средства массовой информации в имиджевой борьбе
Выводы.
2 Модель имиджевой борьбы
2.1 Структурная модель имиджевой борьбы
2.2 Микромодель предпочтений агентов.
2.2.1 Наблюдения
2.2.2 Общая модель предпочтений одного агента.
2.2.3 Модель агента в виде автомата.
2.2.4 Предпочтения совокупности агентов.
2.3 Анализ предпочтений потребителей.
2.3.1 Цели анализа
2.3.2 Группировка агентов.
2.3.3 Графическая интерпретация .
2.3.4 Методика анализа предпочтений.
2.4 Модель массового информирования . .
2.4.1 Простейшая модель осведомлнности потребителей .
. 2.4.2 Общая модель для произвольного конечного автомата .
2.4.3 Модель рекламной кампании с использованием нескольких каналов информирования
3 Экономические приложения модели
3.1 Оценка эффективности рекламной кампании
3.2 Оптимальное управление предпочтениями .
3.3 Верификация модели
3.4 Выбор каналов
3.5 Модель пространства предпочтений.
Выводы.
Заключение
Приложения
А Оценка дисперсии
Б Интервальная оценка ошибки
В Ошибка сглаживания
Г Распределение рейтингов
Д Пример анкетного вопроса для измерения профиля полезности
Литература
- Киев+380960830922