Управление капиталом брендов промышленной компании

Содержание
Введение
1 Теоретические и методологические аспекты управления
капиталом бренда
1.1 Природа и содержание категории капитал бренда.
Необходимость управления капиталом бренда
1.2 Концептуальные и методические подходы к оценке стоимости и
капитала бренда
1.3 Процессный подход к управлению капиталом бренда
2 Исследование практики управления капиталом брендов в
ОАО Компания Юнимилк
2.1 Брендинговая политика в системе управления
ОАО Компания Юнимилк
2.2 Исследование детерминант, влияющих на формирование капитала
брендов компании
2.3 Оценка эффективности управления брендами в ОАО Компания
Юнимилк
3 Разработка механизмов формирования и управления
капиталом бренда
3.1 Обоснование стратегических целей и вариантов брендстратегий,
наиболее приемлемых для ОАО Компания Юнимилк
3.2 Разработка инструментов и методов управления капиталом
брендов компании
3.3 Методические и практические рекомендации по повышению
эффективности управления капиталом бренда промышленной
компании
Заключение
Список использованных источников