СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ И
НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ.
1.1. Маркетинг в России.
1.1.1. Развитие российского бизнеса.
1.1.2. Обострение конкуренции
1.2. Состояние маркетинга
1.2.1. Сущность, принципы и методы маркетинга
1.2.2. Функции маркетинга
1.2.3. Маркетинговая среда.
1.3. Проблемы проведения маркетинговых исследований
1.3.1. Проблема организация маркетинговой службы.
1.3.2. Трудности получения данных
1.3.3. Обработка разнородных данных
1.4. Направления развития.
1.4.1. Интеграция маркетинговой информации.
1.4.2. Интернетмаркетинг
Выводы.
ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНОВЫХ РЕШЕНИЙ.
2.1. Общие положения теории
2.1.1. Маркетинговые решения.
2.1.2. Маркетинг в условиях риска
2.1.3. Схема принятия маркетингового решения.
2.1.4. Подготовка информации для принятия маркетинговых решений
2.2. Экспертные оценки в маркетинге.
2.2.1. Общая характеристика
2.2.2. Виды экспертных методов маркетинга
2.2.3. Порядок проведения экспертных опросов.
2.3. Маркетинговые экспертные системы
2.3.1. Развитие и классификация экспертных систем
2.3.2. МЭС расчетного характера
2.3.3. МЭС приближенных рассуждений
2.3.4. МЭС поддержки исполнения решений
2.3.5. МЭС, ориентированные на естественно языковые запросы
2.3.6. МЭС нейросетевых вычилений.
Выводы.
ГЛАВА 3. ИНФОРМАЦИОННОАНАЛИТИЧЕСКАЯ СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
3.1. Информационноаналитическая система маркетинга.
3.1.1. Маркетинг по базам данных
3.1.2. Подходы к автоматизации маркетинга
3.2. Статистические методы поддержки маркетингового анализа
по базам данных
3.2.1. Детерминированный факторный анализ.
3.2.2. Стохастический факторный анализ
3.3. Сбор данных при помощи Интернет технологий
3.3.1. Организация поиска информации в Интернет.
3.3.2. Проведение маркетинговых исследований в Интернет
в форме опросов.
3.4. Технология СЯМ.
3.4.1. Концепция СЯМсистем.
3.4.2. Структура СЯМсистем.
3.4.3. Информационная база СЯМсистем.
Выводы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ И ОБЩИЕ ВЫВОДЫ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Київ+380960830922