Направления и методы эффективной маркетинговой коммуникационной политики предприятий на продовольственном рынке : на примере регионального рынка кондитерских изделий

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ,.
1. ТЕОРИ ТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ПРЕДП ОСЫ Л КИ
ЭФФЕКТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ХОЗЯЙСТВУЮЩИХ СУБЪЕКТОВ.
1.1 РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА В РАЗВИТИ РЫНОЧНОГО
ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЙ
1.2 ДИАГНОСТИКА УСЛОВИЙ И ФАКТОРОВ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И ХАРАКТЕР КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ.
1.3 ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУН И КАЦИ Й ПРЕДПРИЯТИЯ
2. ОЦЕНКА УСЛОВИЙ И ФАКТОРОВ, ОПРЕДЕЛЯЮДИХ
ЭФФЕКТИФНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ И КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.
2.1 ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОГО РЫНКА
КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ.
2.2 ХАРАКТЕРИСТИКА СОВОКУПНОГО ПОТЕНЦИАЛА
ПРЕДПРИЯТИЯ
2.2.1 ОРГАНИЗАЦИОННО ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ
2.3 ДИАГНОСТИКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОГО ПОТЕНЦИАЛА
ПРЕДПРИЯТИЯ
2.3.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.4 УРОВЕНЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОНДИТЕРСКОЙ
ПРОДУКЦИИ
2.4.1 СОСТОЯНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.5 ИНТЕГРАЛЬНАЯ ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ В РАЗВИТИИ ЕГО
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ
ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ В РАЗВИТИИ ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНО ГО ПОТЕНЦИАЛА.
3.1 РАЗРАБОТКА ЭФФЕКТИВНОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ
ПРОГРАММЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
3.2 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ПРЕДПРИЯТИЯ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
3.3 СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ.
3.3.1 РАЗВИТИЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ.
3.3.2 ВНЕДРЕНИЕ ПРЯМОГО МАРКЕТИНГА, КАК ЭФФЕКТИВНОГО
КОММУНИКАЦИОННОГО МЕТОДА.
3.4 РАЗВИТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ, КАК ОСНОВА ФОРМИРОВАНИЯ ЕГО ЭФФЕКТИВНОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
3.4.1 ОСВОЕНИЕ НОВЫХ РЫНОЧНЫХ СЕГМЕНТОВ
3.5 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРУКТУРА И РАБОТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ