Содержание
Введение
Глава I РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
1.1. СОВРЕМЕННАЯ РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИЙ .
1.2. ВЗАИМОСВЯЗИ РЕКЛАМЫ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА
1.2.1. Соотнесение рекламы и отдельных элементов маркетингового комплекса .
1.2.2. Типы рекламы .
1.2.3. Маркетинговое планирование и реклама .
1.2.4. Методологические подходы к стратегии позиционирования
1.3. РЕШЕНИЯ ПО РЕКЛАМЕ
1.3.1. Определение целей, целевой группы и рекламной стратегии
1.3.2. Составление бюджета на рекламу
1.3.3. Выбор рекламного сообщения, средства передачи и измерение эффекта от
рекламы
1.3.4. Рекламный продукт
Глава П АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ
2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ
2.1.1. Анализ развития рекламного рынка в России .
2.1.2. Главные рекламодатели .
2.1.3. Рекламный рынок в период кризиса года и прогноз его развития .
2.2. РАЗРАБОТКА И ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
2.2.1. Новые маркетинговые подходы при планировании рекламных кампаний .
2.2.2. Типы передачи сообщения. Стилевые решения
2.2.3. Средства передачи рекламы
2.2.4. Анализ особенностей рекламных кампаний алкогольных напитков.
2.3. ТЕХНОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ СРЕДСТВ ПЕРЕДАЧИ РЕКЛАМЫ
2.3.1. Применяемые технологии .
2.3.2. Аудитория ТВканалов и е исследователи.
2.3.3. Варианты размещения рекламы по рейтингам
Глава Ш МЕТОДЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
3.1. МАРКЕТИНГОВОЕ ОБОСНОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
3.1.1. Планироваие и разработка РК бренда Боржоми.
3.1.2. Планирование и разработка РК торговой марки ii i .
3.2. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМННЫХ КАМПАНИЙ
3.2.1. План РК бренда Боржоми и график размещения рекламы на ТВ.
3.2.2. План РК торговой марки ii i и график размещения на типовой
месяц .
3.3. ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА
Заключение
Список литературы
- Київ+380960830922