Экономический эффект управления брендом компании

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ КОМПАНИИ И МЕСТО В НИХ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА
1.1. Интеллектуальный капитал компании как один из компонентов ее рыночной стоимости
1.1.1. Определение нематериальных активов компании и формирование стоимости
1.1.2. Управление интеллектуальным капиталом
1.2. Бренд как нематериальный актив компании
1.2.1. Понятие бренда
1.2.2. Бренд как стратегический актив бизнеса ГЛАВА 2. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ УПРАВЛЕНИЯ
БРЕНДОМ С ЦЕЛЬЮ РОСТА НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ
2.1. Брендменеджмент в корпорации и его этапы
2.1.1. Этапы брендменеджмента
2.1.2. Практика брендменеджмента на финансовом рынке
2.2. Управление по точкам контакта с брендом
2.2.1. Методика управления по точкам контакта с
брендом применительно к финансовой организации
2.3. Основные технологии брендаудита
ГЛАВА 3. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ БРЕНДА И ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОМАРКЕТИНГОВЫХ ИНВЕСТИЦИЙ
3.1. Индикаторы стоимости бренда
3.2. Методология оценки стоимости бренда
3.2.1. Преимущества и недостатки подходов к оценке стоимости бренда
3.2.2. Анализ методики оценки стоимости бренда
компанией ЫегЬгапс
3.3. Методика оценки рекламномаркетинговых 9 коммуникаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ