Содержание
ВВЕДЕНИЕ
РАЗДЕЛ 1. СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ РЯ КАК СОЦИАЛЬНОГО
ФЕНОМЕНА СОВРЕМЕННОСТИ.....................................16
РАЗДЕЛ 2. СОЦИАЛЬНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ РЯ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛИЗАЦИИ В
ТРАНСФОРМИРУЮЩЕМСЯ РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ.....................73
РАЗДЕЛ 3. РЯ ТЕХНОЛОГИИ КАК МЕХАНИЗМ СОЦИАЛИЗАЦИИ: ПРИНЦИПЫ
РАЗРАБОТКИ И МЕТОДЫ ПРИМЕНЕНИЯ............................114
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................... 145
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ..................................152
2
введение
Социально-экономические и политические преобразования в нашей стране осуществляются при наличии вполне определенных традиций, стереотипов мышления и поведения, не преодоленной инерции прежних общественных отношений. Они проходят в сложных и противоречивых условиях становления рыночной экономики, правового государства и гражданского общества, когда миллионы людей приспосабливаются к принципиально иному образу жизни. В такой ситуации неизбежно происходит усложнение и обострение проблем, связанных с процессами социализации, формирования личности, передачи социального опыта, накопленного предшествующими поколениями.
Поэтому закономерным является то, что научная общественность уделяет особое внимание вопросам повышения эффективности процессов социализации, воспитательной, социально-педагогической деятельности. В связи с этим чрезвычайно важным представляется поиск новых форм и средств, определение факторов, способствующих оптимизации процесса социального становления личности. К числу таких новых факторов, влияющих на осуществление процесса социализации, относится и формирующаяся система «Паблик рилейшнз» (РЯ).
«Паблик рилейшнз» или «Связи с общественностью» (как принято интерпретировать это понятие в русском варианте) воспринимается сегодня во всем мире как необходимый фактор политической и социальной стабилизации общества, интеграции интересов различных классов, слоев, групп и т.д. РЯ рассматривается в литературе как специфические отношения между
3
однозначности изучаемой проблемы, рассматривая полученные результаты как первые шаги на пути социологических изысканий в данном направлении. Многие положения диссертации могут рассматриваться как дискуссионные и требуют, безусловно, дальнейшей разработки по мере углубления наших знаний о структуре и функционировании современного общества. Дальнейшие исследования в данном направлении, несомненно, будут являться серьезным вкладом в процесс совершенствования и повышения эффективности социального воспитания в сложных условиях переходного периода.
Структура диссертации. Цель и задачи, поставленные в диссертационном исследовании, определили содержание работы, которая состоит из введения, трех разделов, заключения и списка использованной литературы.
15
Раздел 1. Социологическая интерпретация Р13 как социального феномена современности
Непосредственному анализу теоретико-методологических оснований использования паблик рилейшнз в процессе социализации, должно предшествовать рассмотрение с позиций социологического знания природы, особенностей и черт РЯ как социального феномена именно в контексте информационно-коммуникативных процессов современного общества.
Принципиальными здесь выступают следующие положения.
Понятие РЯ, еще недавно малоизвестное и необычное для нашего словоупотребления, в последнее время все более широко и глубоко входит в общественную жизнь. Но одно обстоятельство не может не тревожить. Из-за своей нынешней популярности термин РЯ часто употребляют к месту, и не к месту, в него вкладывается зачастую неточный или даже извращенный смысл. При этом игнорируется социально-конструктивная социальная сущность данного общественного феномена.
РЯ как социальное явление можно рассматривать с двух точек зрения: изнутри, когда оно выступает как совокупность тех или иных форм, методов профессиональных деятельности, или извне, рассматривая его как частный социальный феномен, включенный в контекст более широкой социальной практики. Возникновение РЯ как специфической деятельности обусловлено законами, традициями и потребностями общества, и связь его с другими сферами социальной жизнедеятельности имеет объективный и закономерный характер. Поэтому социологический подход к исследованию РЯ неизбежно должен носить комплексный характер, что означает рассмотрение социальных явлений во всей совокупности его составляющих, на широком общественном фоне, во всем многообразии социально-экономических,
16
- Київ+380960830922