РОЗДІЛ 2
АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ КООПЕРАТИВІВ
У ПРОЦЕСІ ЇХ СТАНОВЛЕННЯ
Роль маркетингової кооперації у формуванні аграрного ринку в Україні
Формування ринкової економічної системи в Україні зумовлює потребу у розвитку
кооперативних відносин як важливої складової здійснення аграрних перетворень.
Своєрідним каталізатором розвитку кооперативного руху в Україні стали Закони
України “Про сільськогосподарську кооперацію” (1997 р.) та „Про кооперацію”
(2003 р.), а також Укази Президента України “Про формування і реформування
аграрного ринку” від 06.06.2000 р. і “Про заходи щодо розвитку кооперативного
руху та посилення його ролі в реформуванні економіки України на ринкових
засадах” від 19.12.2000 р., ряд інших нормативно-правових актів.
Законодавчо-нормативне забезпечення спрямоване на формування інфраструктури
аграрного ринку, створення умов для надійного ресурсного забезпечення
виробництва і реалізації сільськогосподарської продукції, створення
конкурентного підприємницького середовища в аграрному секторі економіки.
Слід відмітити, що процес розбудови інфраструктури аграрного ринку відбувається
досить швидкими темпами (табл. 2.1). За моніторинговими даними Мінагрополітики
за період 2000-2004 рр. кількість агроторгових домів збільшилася у 1,1 рази,
оптово-продовольчих ринків – у 3,1, оптово-плодоовочевих – у 3,7, заготівельних
пунктів – у 1,5, сільськогосподарських обслуговуючих кооперативів – у 1,6,
кредитних спілок – у 2,7, аукціонів живої худоби та птиці – у 2,5,
виставок-ярмарок – у 3,3.
Таблиця 2.1
Динаміка розвитку інфраструктури аграрного ринку України
Об’єкти інфраструктури
2000р.
2001р.
2002р.
2003р.
2004р.
2004р. в % до 2000 р.
Товарні біржі
43
35
30
34
35
102,9
Агроторгові доми
355
381
431
437
408
114,9
Аукціони живої худоби та птиці
90
202
319
320
223
247,8
Виставки-ярмарки
720
1493
2500
2184
2345
325,7
Оптово-продовольчі ринки
276
559
805
865
877
317,8
Оптово-плодоовочеві ринки
167
401
504
567
610
365,3
Сільськогосподарські обслуговуючі кооперативи
718
856
1037
1055
1127
157,0
Заготівельні пункти
15903
20911
24840
24452
23610
148,5
Кредитні спілки
154
219
312
367
417
270,8
Джерело: розраховано за даними Мінагрополітики України.
Роль та значення кооперації у формуванні інфраструктури аграрного ринку в
Україні є неоціненною, тому що поширення сільськогосподарських кооперативів,
особливо обслуговуючого типу, можна вважати етапом формування принципово нової
організаційної структури агропромислового комплексу, яка поступово
компенсуватиме відхід держави від комерційної діяльності у сільському
господарстві, а також успішно протидіятиме безконтрольній експансії
торгово-посередницьких структур [74, с. 74]. Це, насамперед, дасть можливість
товаровиробникам мати впевненість у своїх діях і створить реальні умови для
формування стабільних каналів реалізації виробленої ними продукції та
матеріально-технічного постачання за прийнятними для них цінами, стати
складовою частиною великомасштабного, а отже і конкурентоспроможного бізнесу.
Завдяки розвитку кооперації в Україні стає можливим для сільськогосподарських
товаровиробників отримувати новітні технології і використовувати
високопрофесійний управлінський персонал.
На думку українських вчених-кооператорів, існують й інші переваги від
кооперування:
вигода від участі у великих за обсягом ділових операціях, уникнення конкуренції
між собою, використання професійного менеджменту;
можливість отримувати прибуток не тільки від виробництва, але й від подальших
стадій руху виробленої ними продукції в межах маркетингового ланцюжка певного
товару;
вихід на ринки (в т. ч. міжнародні) збуту, постачання і послуг;
переваги від координації дій, поділ ризику і отримання ринкової влади, тобто
забезпечення контролю ситуації на ринку [94, с. 378-379];
забезпечення збереження та економічної ефективності використання майнового
комплексу, соціальної справедливості при його використанні та умов для
відновлення;
можливість краще зорієнтуватися в потребах ринку, вимогах споживача до кінцевої
продукції й відповідно до них організувати виробництво у своїх господарствах
[84, с. 16].
Отже, розвиток кооперативного руху, зокрема створення сільськогосподарських
обслуговуючих кооперативів, є важливою складовою процесу формування
інфраструктури аграрного ринку. В процесі дослідження встановлено, що
обслуговуючі кооперативи на селі створюються для залучення до ринкових відносин
дрібних сільськогосподарських товаровиробників – фермерських та особистих
селянських господарств, питома вага яких у виробництві валової продукції
сільського господарства становить відповідно 3,9 [102, с. 2] та 59,3% [101, с.
2]. Як правило, такі кооперативи надають послуги переважно своїм членам, а
також іншим особам з метою провадження їх господарської діяльності [35, с.
20].
Про темпи розвитку обслуговуючої кооперації свідчать дані табл. 2.2. Так, в
Україні в 2004 р. зареєстровано 1127 сільськогосподарських обслуговуючих
кооперативів, що на 409 одиниць більше порівняно з 2000 р. (156,9%). Кількість
кооперативів на 100 фермерських господарств у 2004 р. порівняно з 2000 р. у
Житомирській області збільшилась на 5,9 одиниць, Івано-Франківській – на 5,8,
Тернопільській – на 4,9, Закарпатській – на 3,6, Полтавській – на 2,4,
Вінницькій – на 2,3; проте у Хмельницькій зменшилась на 8,6 одиниць,
Чернігівській – на 2,0, Дніпропетровській – 0,4, Одеській – на 0,1.
Таблиця 2.2
Розвиток сільськогосподарських обслуговуючих кооперативів в Україні
Області
Кількість обслуговуючих коо
- Київ+380960830922