Система детерминации потребительского поведения современного россиянина

СОДЕРЖАНИИ
Введение
Глава 1. Методологические принципы изучения системы детерминации потребительского поведения личности
1.1. Основные характеристики системы детерминации поведения личности
1.2. Ведущие факторы, определяющие потребительское поведение современного россиянина
Глава 2. Основные характеристики системы детерминации потребительского поведения различных социальных групп
2.1. Система факторов, определяющих выбор покупателями торгового предприятия
2.2. Особенности детерминации процесса выбора конкретных товаров
Заключение
Литература
Введение
Современное российское общество социологи изучают с различных сторон, выделяя прежде всего те качественные изменения, которые произошли за годы социально-экономических и политических реформ в сознании и поведении различных социальных групп. Получен огромный эмпирический материал, который часто не имеет некой единой методологической основы для своей адекватной интерпретации. Каждый исследователь применяет выбранную им из имеющихся теоретических воззрений ту трактовку, которая ему кажется наиболее приемлемой.
В любой системе объяснения человеческого сознания и поведения ведущей является проблема поиска совокупности тех причинно-следственных связей, которая определяет в реальности различные поступки людей. Всегда в прошлом был, а в наше время особенно актуален вопрос о раскрытии системы детерминации действий индивидов и социальных групп в конкретных социально-экономических и культурно-исторических условиях. Это позволяет выявить реальные закономерности жизнедеятельности людей, несмотря на всю видимую запутанность и сложность поступков современного человека.
На него впервые в истории действует такое огромное множество внешних факторов, что создается иллюзия утверждения иррациональности, непоследовательности, сплошной противоречивости действий как больших социальных групп, так и отдельных индивидов. Люди не успевают переработать большой объем разнообразной информации, им трудно выдержать постоянную гонку за материальным успехом, реализовать требование быть в курсе всех событий в мире и прежде всего того, что влияет на изменение их профессиональной, потребительской бытовой, досуговой деятельности. Поэтому им трудно во многих случаях принимать обдуманные, обоснованные решения. На это не хватает ни времени, ни сил.
Поэтому возникает ощущение того, что человеческое поведение в сложном, постоянно меняющемся мире не подчиняется прежней логике, как это было
логических, социо-культурных потребностей, а он осуществляет тот или иной выбор, содержание и направленность которого в конечном счете также определяется нормами, правилами конкретной культуры. Она различается в зависимости от принадлежности индивида к конкретному этносу, классу, отдельному слою людей и меняется в результате преобразований в материальной и духовной жизни.
Затем общий анализ должен быть дополнен конкретным, в котором показаны как ведущие социально-экономические факторы влияют на потребительские ориентации и установки отдельных групп людей в нашей современной российской действительности. Она отличается противоречивым сочетанием сравнительно недавнего социалистического прошлого и того, что называют таким обобщенным термином, как «рыночная экономика». В сознании и поведении индивидов присутствует как опыт единых при прежнем общественном строе для всех условий удовлетворения материальных и духовных потребностей, так и тот, который возник за последнее десятилетие.
Общее и особенное всегда превращается в целое, когда присутствует единичное, позволяющее выявить конкретные характеристики потребления групп, различающихся по материальному положению, вкусам, пристрастиям, опыту приобретения и пользования отдельными товарами, а также свойствами самих приобретаемых продуктов и т.д. В итоге появится возможность на основе соединения теории и эмпирических данных создать относительно целостную картину системы детерминации потребительского поведения современного россиянина.
Прежде всего определим, что же представляет собой система детерминации жизнедеятельности человека и каковы ее основные элементы. В научной литературе по философии, психологии, социологии предпринимались различные попытки раскрытия данной проблемы. В античной философии уже были высказаны догадки по поводу того, что человек подчиняется целой совокупности различных внешних и внутренних факторов, противоречиво воздействую-
15
щих на его сознание и поведение. Этим он качественно отличается от животных, чье поведение определяется природными инстинктами и его можно сравнительно легко предвидеть. Человек же не всегда сам может ответить на вопрос, что же конкретно повлияло на совершение им какого-то поступка. Говорят о немотивированном поведении, преобладающем у подверженных аффектам личностях. Однако и оно чем-то вызвано и требуется провести специальный анализ того, что конкретный индивид не всегда в полной мере осознает. Уже Аристотель, Платон выделяют такие элементы детерминации, как потребности, интересы, цели, индивидуальные природные особенности, условия жизни и воспитания, эмоции, чувства.
В Новое время проблема детерминизма стала одной из важнейших в философской мысли. Исследователи пытались выяснить то, как действие отдельного элемента природы, общественной жизни запускают целостный механизм развертывания определенного процесса через систему причинно-следственных связей. Раскрытие сущности детерминации по их мнению позволяет преодолеть ту неопределенность, которая существует в условиях отсутствия знания как о причинах, так и неизбежных следствиях того, что окружает человека. Вообще любое научное знание направлено на то, чтобы выяснить систему запуска и развертывания конкретного физического, химического, биологического, социального процесса. В этом смысле вполне справедливо говорить о том, что детерминация является всеобщей научной проблемой.
Однако, детерминация природных и социальных явлений различна. Поэтому в каждом конкретном случае возникает необходимость найти целостную цепочку причин и следствий, раскрывающих сущность той тайны, с которой встречается исследователь. Изучить детерминацию, по мнению философов Нового времени, означает раскрыть взаимосвязь необходимости и случайности, причины и следствия, сущности и явления. Следовательно, ответить на кардинальные вопросы любого научного поиска. Тогда и выявились две крайние позиции по этому вопросу. Лаплас считал, что если известна исходная величина,
♦ 16