2
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ........................................... 3
ГЛАВА I. СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ ИМИДЖЕЙ РЕГИОНАЛЬНЫХ АКТОРОВ: ПОНЯТИЙНЫЙ
АППАРАТ, МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ И ТАКСОНОМИЯ............................... 15
1.1. Имидж как социологический феномен...... 15
1.2. Имиджи региональных акторов: концептуальные 38 позиции и методологические подходы в их изучении
1.3. Таксономические критерии видов имиджей региональных акторов......................... 65
ГЛАВА II. МОДЕРНИЗАЦИОННЫЙ КОНТЕКСТ И СОЦИАЛЬНАЯ ПРАГМАТИКА ИМИДЖЕЙ РЕГИОНАЛЬНЫХ АКТОРОВ В РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ............................................ 92
2.1. Параметры модернизационных процессов в Ростовской области и функции имиджей региональных акторов......................... 92
2.2. Векторы регионального имиджмейкинга в Ростовской области........................... 115
2.3. Индикаторы эффективности имиджей региональных акторов в Ростовской области................. 128
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.......................................... 140
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ................................... 143
3
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Модернизационные процессы в современной России сопровождаются множеством новых социальных действий и форм деятельности. Их доминирующим направлением становится обустройство либерально-рыночных отношений во всех сферах общественной жизни. И хотя среди социологов нет единого мнения по поводу общего вектора общественного развития и некоторые из них не без оснований считают, что страна возвращается к «господству
государственной собственности, централизованному распределению ресурсов, конституционной власти одной партии»1, большинство фактов российской действительности все-таки связаны с конкурентоспособными социальными действиями и деятельностью.
Так, на страницах периодических изданий, в радио- и телевещании замелькало слово «имидж». Политики заговорили о необходимости
создания привлекательного образа страны. Рекламодатели предлагают свои услуги по продвижению товаров с помощью продуцирования имиджа их производителя. Обыватели обсуждают «эффекты» телезвезд разного рода. В мировом опыте «общества потребления» подобные явления, заботы и реакции укоренены в рыночных отношениях и связях, в стремлении их участников обеспечить «доходность» своей социальной
активности и деятельности. Но ведь то же самое имеет место и в
современной России.
Либеральные реформы повлекли за собой поляризацию социальных групп и слоев, обнажили социально-экономические, демографические и культурные диспропорции в условиях жизни россиян. Но вопрос выживания для многих россиян страны сосуществует с другими: «Как
1 Заславская Т.И. Современное российское общество. Социальный механизм трансформации: Учеб. пособие. М., 2004. С. 9.
14
методологической базой для социологических исследований
модернизационных процессов в российском обществе, проблем
консюмеризма, политико-правовой идентификации и имидмейкинга.
Материалы диссертационной работы могут использоваться при чтении учебных курсов социологической и регионоведческой
специализации, а также в преподавании спецкурсов по социологии коммуникаций.
Апробации работы. Основные положения и выводы диссертации докладывались и обсуждались на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российское общество и социология в XXI веке: социальные вызовы и альтернативы» (Москва, 2003), Всероссийских конференциях «Становление нового социального порядка в России» (Краснодар, 2003), «Социальный порядок и толерантность» (Краснодар, 2003), «Федеративные отношения на Юге России» (Ростов-на-Дону, 2004), на региональных научных конференциях- в 2000 - 2004 гг. Материалы исследования нашли отражение в пяти публикациях, общим объемом 2,1 п.л.
Структура диссертации определяется последовательностью решения основных задач исследования и включает введение, две главы, каждая из которых содержит по три параграфа, заключение, список литературы из 152 источников.
15
ГЛАВА 1. СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ ИМИДЖЕЙ РЕГИОНАЛЬНЫХ АКТОРОВ: ПОНЯТИЙНЫЙ АППАРАТ, МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ И ТАКСОНОМИЯ
1.1. Имидж как социологический феномен
Слово «имидж», сравнительно недавно появившись в русском лексиконе, уже стало часто употребляемой единицей речи у разных социальных групп. Но если на уровне обыденного сознания и повседневного общения оно используется как оценка либо констатация определенного факта, то на уровне теоретического мышления «имидж» -термин. Он служит для обозначения понятия, которое в настоящее время активно формируют специалисты в разных областях знания: социальной психологии, психологии личности, истории культуры, теориях управления общественными отношениями и информационных коммуникаций. Но и это не все. Существует и активно развивается такая отрасль практического знания, как имиджелогия. Она претендует на создание дидактикометодологических основ для многих видов деятельности в сфере публичной политики и коммерции. При этом, по словам одного из отечественных представителей имиджелогии, она «не переходит в разряд наук, а остается по-прежнему на стыке науки и искусства»2. Что касается социологии, то здесь специалисты пока употребляют термин «имидж» как «чужой» понятийный материал, лишь отчасти рефлексируя по поводу оформления имиджа в самостоятельный предмет и методологический инструмент социологического познания.
Однако актуальность проблемы имиджа как социологического феномена диктуется не столько сложившимися теоретикометодологическими традициями в изучении имиджа, сколько тем, что,
2 Почепцов Г. Имиджелогия. М., 2000. С. 13
- Київ+380960830922