Оглавление
Введение.............................................................4-12
Глава первая. Средства массовой информации как объект социологического анализа.............................................................13-52
1. Теоретико-методологические подходы к изучению СМИ как социального института, структура и функции СМИ..................................14-23
2. Средства массовой информации в системе политических коммуникаций, характеристика основных СМИ в плане эффективности информационного воздействия.........................................................23-34
3. Становление современных парадигм политической пропаганды в системе
СМИ.................................................................34-52
Глава вторая. Политическая пропаганда как технология информационного воздействия........................................................53-111
1. Специфика политической пропаганды как технологии информационнопсихологического воздействия........................................53-68
2. Коммуникативные особенности и манипулятивные свойства политической пропаганды..........................................................68-80
3. Современные модели политической пропаганды и основные приёмы её
воздействия......................................................80-111
Глава третья. Социодинамика политической пропаганды в постсоветских СМИ...............................................................112-155
1. Особенности постсоветского медиадискурса......................112-120
2. Политическая пропаганда в период избирательных кампаний в постсоветских СМИ с 1999 по 2008 годы.............................120-136
3. Основные тенденции в реализации политической пропаганды в
постсоветских СМИ................................................137-155
Заключение........................................................156-159
Библжирафия......................................................160-170
2
Введение
В соответствии с «Концепцией формирования информационного общества в России»1 одним из характерных его признаков является возрастание роли информационно-коммуникационной инфраструктуры в системе общественного производства. Процесс становления информационного общества неизбежно сопровождается усилением влияния средств массовой информации, получивших статус «четвёртой власти», во всех сферах человеческой деятельности, в том числе в области политических коммуникаций. Именно с помощью СМИ в сознании людей формируется картина окружающего мира, тем или иным образом расставляются идеологические акценты.
Будучи важнейшим социальным институтом, средства массовой информации реализуют целый ряд общественно-значимых функций. В' условиях информационного общества особое значение, несомненно, приобретает функция идеологическая, которая реализуется главным образом в сфере политического дискурса и позволяет производителям информации распространять на массовую аудиторию те или иные идеологизированные версии или интерпретации событий. Воздействие на индивидуальное и массовое сознание с помощью идеологизированных медиарепрезентаций и составляет сущность политической пропаганды. В историческом контексте пропаганда определяется как социально обусловленная форма воздействия на массовое сознание с помощью производства и распространения текстов для массовой аудитории, «намеренный контроль за информацией, манипуляция вербальной и визуальной частью сообщения с целью достижения определённых политических результатов».7
1 Принята решением Государственной комиссии по информатизации при Государственном комитете
Российской Федерации по связи и информатизации 28.05.1999
3 Key Concepts in Communication and Cultural Studies, Sage, 1998. p.234
концепцию в период формирования фашизма в Германии с его мощной нацистской пропагандой, Адорно и Хорхмайер полагали, что массовая аудитория является не субъектом, а лишь объектом действия масс медиа. «Массы получают не то, что они хотят, а то, что им предлагается. Отчасти в этом и состоит смысл использования термина «индустрия культуры». 13
На втором этапе в 40-60-е годы XX века результаты эмпирических исследований общественного мнения относительно воздействия средств массовой информации изменили уверенность социологов в безграничном влиянии СМИ на индивидуальное и массовое сознание. Учёные пришли- к выводу, что массовая коммуникация имеет минимальный эффект на аудиторию, так как «пресса и другие СМИ могли только усиливать идеи,- в которые люди уже верили, могли оказывать влияние на мнения общественных лидеров, но нс имели достаточной власти, чтобы изменить общественное мнение».14 Одним из основоположников теории, «минимального эффекта» является П.Лазарсфельд, сделавший ряд открытий относительно ограниченного воздействия СМИ на аудиторию по результатам исследований общественного мнения во время избирательных кампаний. В частности, в работе П.Лазарсфельда и Р.Мертона «Массовая коммуникация ш организованные общественные действия» утверждалось, что социальная роль, средств массовой информации приписывается им лишь благодаря самому факту их существования». 15 Авторы согласны с тем, что СМИ повышают общий уровень информированности населения, однако избыточный поток информации способствует ориентации людей не на активное участие, а на пассивное наблюдение, которое вполне устраивает массового потребителя. Исходя из этого, П.Лазарсфельд и Р. Мертон относят массовую коммуникацию к сильнейшим «социальным наркотикам», способным усыпить активность любого сознания, и считают это явление
13 Цитируется по книге Назарова М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. — М., 2002, стр.43
и Дэннис Э., Беседы о масс-медиа. — М., 1997, стр. 137-138
15 Lazarsfeld P., Mcrton R. Muss communication, Populat Taslc and Organizcd social action//Mass communicatrions/ University of Illinois Press, 1960, стр.492
16
наркотизирующей дисфункцией СМИ, ибо, по их мнению, ни одно современное общество не захочет иметь инертные и безразличные массы населения.
В рамках второго этапа были предложены также концепция удовлетворения потребностей аудитории и концепция социальной ответственности прессы. Автор первой концепции американский социолог Б.Берельсон исходит из того, что средства массовой информации в своих действиях ориентируются на потребности и ожидания аудитории, и именно этот факт в значительной мере и определяет содержание сообщений.10 Автор концепции социальной ответственности американский учёный У.Шрамм считает, что «существуют три влиятельные группы, способные вносить изменения. Эго правительства, средства массовой информации и массовая аудитория, и ответственность они должны разделить между собой». 17 Наиболее полно концепция социальной ответственности СМИ представлена в известной книге С.Сиберга, У.Шрама и Т.Питерсона «Четыре теории прессы», в которой авторы анализируют массовую коммуникацию с точки зрения выявления её социальной сущности и. функций. Формулируя четыре основных типа взаимодействия между СМИ и властью - авторитарный, либертарианский, тоталитарный и социальной ответственности, они отмечают, что данные типы взаимоотношений характерны для различных исторических периодов и социально-политических организаций общества. Авторам наиболее близка либертарианская теория, которая во второй половине двадцатого века под воздействием изменившихся социальных условий (концентрация и монополизация средств массовой коммуникации) находит своё продолжение в теории социальной ответственности. Основной постулат данной теории сводится к тому, что «пресса обязана нести ответственность перед обществом, выполняя определённые важные функции
16 Berelson 13. Communications and Public Opinion//Mass Communications/ University of Illinois Press, I960,
1 ' Schramm \V. Responsibility for Mass Communication. // Mass Communications/ Urbana, 1960, стр. 5 85
17
- Київ+380960830922